5条解答
1. 水井坊与帝亚吉欧的合作情况如何?
水井坊曾希望通过帝亚吉欧的支持打开外国市场,但截至2023年上半年,水井坊的国外业务营收仅占总收入的1.32%,国际化进程并不顺利。因此,水井坊不得不将发展重心重新放回到高端化。
2. 水井坊的高端化转型有何效果?
水井坊在高端化转型后取得了显著成果。2016年至2021年,其营业收入从11.76亿元增长至46.32亿元,净利润从2.25亿元增长至11.99亿元。然而,近两年白酒行业竞争激烈,水井坊的高端化也遭遇困难,产品价格出现倒挂现象。
3. 水井坊如何追求高端化?
水井坊致力于高端化,但其底蕴并不足以支撑高产品价格。水井坊前身为全兴大曲,但为了发展水井坊品牌,兴全集团将全兴酒业股权剥离,使水井坊独立。尽管产品价格高企,但缺乏历史底蕴,只能通过广告提高知名度。然而,靠营销支撑的高端化难以持续。
4. 水井坊高端化转型遇到的问题有哪些?
高端化转型遇到一系列问题。产品价格倒挂,销售费用增加,营业收入增速放缓,库存增加,产能过剩。资本市场对其高端故事失去兴趣,股价大幅下滑。
5. 水井坊未来的发展方向是什么?
水井坊需要寻找高端化以外的新故事。然而,近期动作表明,其仅在不断提价,但这不是长久之计。面对市场挑战,水井坊需要重新审视发展策略,寻找可持续发展之路。