非手术美容(2021医美行业白皮书:非手术用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的最多)

钱江晚报·小时新闻记者 马焱

12月14日,新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。

这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年。白皮书显示,非手术类医美市场快速发展成为今年主基调,2019~2021年,非手术用户占比持续提升。2021年,消费规模占比最大的非手术项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸。

在新冠疫情进入常态化管控的2021年,医美消费逐渐复苏,并呈现出蓬勃增长态势。白皮书显示,2021年中国医美市场规模预计达1846亿,重回20%以上增长通道。

非手术类消费旺盛

光电项目、肉毒毒素加速医美消费大众化

近年来,随着消费者消费水平的持续提升,医美消费需求也在持续增长,这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。

白皮书数据显示,2021年医美市场重回高增长通道,增速超过20%。调研结果表明,超八成大众人群对医美接受度较高。预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万。

一线、新一线城市是医美消费主战场,医美消费人群占比70%以上,二线城市消费人群数量近三年来持续增长,至2021年,这一群体比例已经达到18.33%,与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来,二线城市有望成为医美市场新的增长极。

非手术美容(2021医美行业白皮书:非手术用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的最多)

白皮书显示,非手术类医美市场快速发展,2019—2021年,非手术用户占比持续提升,从72.6%提升至83.1%。

在具体消费项目上,非手术项目最受市场欢迎。2021年,消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸,在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。

此外,以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费,则成为2021年下单人数最多的项目,消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费,无论是消费规模,还是下单人数,都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。

非手术美容(2021医美行业白皮书:非手术用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的最多)

美白嫩肤、冷冻溶脂等项目,成为2021年消费增速最快的项目,同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求,也在逐渐走向精细化、非手术化,越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。

非手术美容(2021医美行业白皮书:非手术用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的最多)

随着非手术消费领域的崛起,多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示,2021年,人均下单量同比增长了30%。

不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示,一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注,例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。

要让医美专业化建设

推动行业回归医疗本质

旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣,也加剧了供需两端资源分配不均。

上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚,但与消费者的链接欠缺,且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策。医美人才短缺严重,医美机构市场分散,品质机构稀缺,营销成本偏高。加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力,如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。

伴随着今年以来政策层面的强监管,行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。

问题的解决,需要全行业的共同努力。在调查中,参与调研专家普遍认为,让医美专业化建设推动行业回归医疗本质,向发展要品质,才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知,与消费者建立更广泛和直接联系。同时,在医美人才端,要完善培养机制,强化激励与培训体系建设。

而对于医美机构来说,面对如今竞争更加激烈的医美市场,通过投放和营销获取新客源的方式已是捉膝见肘,精细化运营迫在眉睫。据天眼查数据,截至2021年11月8日,企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。

非手术美容(2021医美行业白皮书:非手术用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的最多)

面对消费者,这需要互联网医美平台、医美机构等共同努力,破除医美行业的信息壁垒,提升医美行业专业化程度。

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