滴滴，肖战向您发来了绿洲邀请码

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​我，小编，肖战迷妹，微博铁粉，最近发现我家哥哥的微博自拍都带有绿洲后缀，还向小飞侠们发来了绿洲邀请码。明星怎么都开始玩绿洲了？什么是绿洲？微博嫡子？抄袭风波？盗版ins？“小绿书”？这样的绿洲能走的远吗？

一、什么是绿洲？

被称为”微博嫡子”的绿洲APP是当下微博力推的社交软件，借助微博强大的明星、红人，以及用户等资源导流加持，绿洲在今年8月29日开始内测就引起极大关注，仅用两日就跃居APP store社交类排行榜第一名。然而，由于被指控视觉形象涉嫌抄袭，绿洲还没来得及得到市场的反应就必须下架整改， 9月6日，绿洲又悄然上架。如今三个月过去了，小红书依旧高居社交软件APP榜首，而风风火火营销了三个月的绿洲已经没有了之前的疯狂增长势头，位于第八，这一微博嫡子的成长之路可谓是有些坎坷以及尴尬。

二、为什么要发展绿洲

同为社交软件，为何微博迫不及待地要推出绿洲？是因为微博不行了要找新出路吗？从近几个月的数据看，微博的用户活跃度虽然不低，但高流量的的背后也隐藏着一些危机。

危机一：信息混乱、用户体验感下降。微博上的营销内容、铺天盖地的广告，比如某巨星（？）的亿万数据？这些恶心的现象，挤压了吃瓜用户的生存空间，这些用户很有可能就抛弃微博，转向其他APP的怀抱了。

危机二：流量变现困难。在新媒体时代，流量的最终价值归处是变现，然而被大量APP抢夺广告市场的微博也遇到了变现瓶颈。

危机三：抖音、小红书等爆款 APP抢夺微博用户资源。在如今的社交软件领域，与短视频、二次元、vlog等文化崛起的状况相比，微博已经逐渐不能吸引年轻用户，因此，开发绿洲或许是微博留住年轻用户、抢回社交领域市场的重要一步。

微博把绿洲被定位为“年轻人的生活时尚社交平台”是想从竞争对手那里夺回曾经被瓜分的用户流量。针对年轻人的用户群体以及当代的社交恐惧现象，绿洲的设立初衷是希望用户能在APP里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的的朋友圈，绿洲用户可以分享生活，发现世界之美，逃离社交荒漠。与微博的信息混乱不同，绿洲主打“清爽社交圈”，只引导你关注两类人:一类是我喜欢的人，一类是我感兴趣的人。Slogan为“在绿洲，发现美好世界。”

三、绿洲走得远吗

绿洲“清爽社交圈”的口号喊得响亮，然而，真实的用户体验反馈却不是很好。尽管获得了大量来自微博的用户资源，绿洲显然在当下还没有成为爆款软件，甚至出现了增长颓势，还有许多人并不认识、或者不愿意下载这款APP，绿洲的成长道阻且长。

1. 抄袭复刻，缺乏创新点

打开绿洲不难发现，其界面酷似Instagram，主打图片、视频，但其内核却是内容种草社区，很明显是在对标小红书。如此披着ins的皮，操着小红书的心，给人一种绿洲在抄袭、复刻的主观印象。小红书 ins=小绿书？小红书能够成为流量聚集地关键点在于前期的大量营销投入为其带来了黏度和忠诚度很高的大量目标客户，绿洲的优势在于微博能够为其提供大量流量资源，但是若是绿洲只一味复刻已有的APP而没有自己的内容，用户们凭什么要为此多下载一个重复且不成熟的社交软件呢？

2. 社交平台饱和，这款产品的吸引力低

用户对社交产品的黏度和忠诚度很高，一旦在行业内真正树立起领先势，被颠覆的可能性就非常小。连微信朋友圈都不想看、不想发，微博都是匆匆看一眼热搜榜的当今社会，让新用户驻足一个新款APP需要前期投入大量的资金成本和时间成本，并且市场是否为此买单也还是个问号。

3. 泄露个人隐私

我们一般是用QQ、微信或者微博关联的账号来登录绿洲平台，所以如果你在绿洲平台点赞的话，你的社交路径、发布的内容甚至是点赞就会同步到微博上。在绿洲点赞，微博“我的赞”就会立即显示，防不胜防。

4.过于物质化，消费主义
绿洲的官博发过一条自我介绍：我们的出现是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。这句话显现出一种莫名的优越感，用户都不是很懂，玩盗版ins算什么高品位？后来官方删了这条微博，这也间接体现了绿洲对自身定位的偏差。

中国的互联网行业如今已经进入存量市场，社交软件领域短期内难以出现新的爆款级别APP,绿洲即使背靠微博拥有大量用户资源，但若没有掌握与之匹配的良好用户体验感与创新点，很难让用户为其买单。绿洲要想长远发展，而不是只成为一个暂时性的话题，需要思考、沉淀、准备的还有很多。

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by 陈素燕 童怡

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