1989生活分享网这是仙人JUMP的第350篇原创
1
如果说21世纪有什么新文化浪潮，那恐怕就是解构主义大行其道。
这股思潮蔓延到了极致，就是解构生死。
极限运动，就是解构生死的主战场。
观众在极限运动的视频下，疯狂刷着“视频是早上拍的，人是晚上走的”，“骑得好一身灰，骑得差一盒灰”，“我上辈子也是这么玩儿的”。
频率刷的最高的一句话，是——你的死相，超乎你想象。
这句话的来源是红牛的广告梗，你的能量，超乎你的想象。
在许多品牌还想方设法割韭菜的同时，真正的朋克大爹已经让部分年轻人先投胎起来。
不但解构，甚至解体，在删号重练这条高速路上，给你准备的是F1。
很多人觉得我夸张了，如果你真了解红牛这么多年的赞助案例，你会长叹一声这个品牌真的是太野了。
只要你敢死，红牛就敢赞助。
比如说安排小伙子开着直升机在纽约天上驴打滚，纽约市民那天上午裤子就没干过；
或者在悬崖间扯根儿皮绳，让世界冠军骑自行车蹬过去，小伙子哭了一年，说亚军到底特么给了你们多少钱；
还有定期举办坠山赛，撺掇着一群小伙子骑着自行车在山脊上自由落体，选手每次参赛照片都得洗黑白两份。
最骚的是，12年红牛把一位降落伞包、座舱、热气球上印满了红牛logo的跳伞运动员送到三万八千米的平流层处，然后以超音速一跃而下。
小伙成功落地，红牛支楞上天。
后来围观群众用优美的中国话歌颂了这惊世一跳。
我出钱，你出命，咱们两个神经病。
2
曾几何时，红牛也曾是一款普通的能量饮料。
饮料行业也没法靠死来出名，没有人想活得像塔利班。
传闻奥地利人马特希茨在泰国喝了一款本土饮料，神秘的东方力量一瞬间冲上大脑，孱弱的西方身躯根本顶不住，好久都无睡意。
喝前是红牛，喝完牛子红，那一夜马老师叩响了饮料发明人许书标的房门，奥地利饮料不发达，必须得有牛坷拉，今天我高低得跟你成立个公司，让东欧男人也能感受到亚洲雄风。
那一夜发生了什么不好讲，但是公司成立了，自此有了奥地利红牛和泰国红牛之分。
但红牛创始之初，面对着一个首当其冲的问题：
红牛能够提神醒脑，咖啡也能，怎么样说服消费者不去咖啡馆，而是去超市买一罐人工合成的糖水？
那就让自己的饮料出现在能够展现热情的活动中，结合饮料的功能性进行营销。
但问题又来了，那时饮料厂商早就已经和运动队展开合作，宣传饮料的补水补电解质功效，佳得乐深入美国大学运动队，宝矿力也赞助了不少田径队伍，红牛一个能量饮料，这个想要抢夺运动饮料的市场，屎都得被打一运动场。
既然要追求刺激，那就进行到底。
于是，他们骚了，也变强了。
那时的极限运动刚刚起步，优秀运动员就被红牛短时间内疯狂抄底，从滑板、滑雪、悬崖跳水、冲浪到F1赛车，项目越投越多，红牛死相俱乐部不断喜提新丁。
在这段时间内，红牛悟了，自己的消费者主要是18到35岁的男性，这个岁数还不大受房贷车贷的困扰，身体素质还又威又猛，不但容易热泪盈眶，通往红浪漫的路上也一片坦荡。
得发泄，得让人更加刺激，都是失足，不如让年轻人失足在悬崖边上。
既然是挑战极限，那生死就是人生最后的极限。
我不做人了，JOJO。
红牛在12年时，就已经全球赞助了600名运动员，涉及到160种不同运动项目，并且还组建音乐工作室，输出青年文化，在线上线下也做起了相关项目，比如肥皂盒汽车大赛，用自制汽车完成比赛；
或者让年轻人只带着二十四罐红牛，想办法穿越欧洲。
在挑战极限这件事上，运动员生死犹未可知，但是红牛却在品牌环伺中成功活了下来。
只要你敢玩儿，红牛就敢赞助，你这个项目极不极限不是由你决定的，而是红牛决定的。
在慈善式赞助，破产式赞助的今天，红牛的赞助风格是吃席式赞助，运动员手里拿着赞助的钱，看着台下等着吃席的观众，耳边突然响起了唢呐，心中只剩下了一句话。
这里风太大，我想见我爸。
3
你不要问红牛这么赞助亏不亏，红牛就想问你的死相，有没有超乎你想象。
只要你敢死，红牛就敢赞助，你能活下来，才是真的牛逼。
对红牛来说，很多极限项目的赞助就是稳赚不赔，运动员成功了，红牛不亏，运动员死了，红牛赚翻了。
有什么比运动员至死都穿着你的logo还猛的广告？运动员不但穿着你的logo上天，还能穿着你的logo入土，真正做到用生命为甲方的赞助一条龙服务。
这些在营销上的投入大约占据了红牛营收的三分之一，但是仅凭红牛车队曝光获得的价值，就抵掉了车队一年的投入。
红牛成立了三十多年，在全球卖出超过750亿罐红牛，一度占据功能饮料市场份额的63%。
这些都是营销带来了红利，是运动员生死极限换来的份额。
很多去过奥地利红牛总部的人纳闷，红牛到底有什么营销策略，但答案就在那里。
红牛已经活成了策略本身，它更像是一个营销公司，而不是一个糖水公司。
一个朋克到诡异的营销公司。
曾经有人质疑红牛，你广告语里说着，红牛给你一双翅膀，老子喝了十多年红牛了，老子翅膀呢？
正常公司遇到这种碰瓷会置之不理，拖也拖死消费者。但是正如消费者不是正常人，红牛也不是正常公司，红牛说对不起大哥，我算了算我得赔你钱，不光赔你钱，我还得赔所有消费者钱。
凡是2002年到2014年买过红牛的消费者，都能申请赔偿，所有人瓜分1300万美元的赔偿总额。
那天段时间红牛官网一直被挤爆，红牛只花了一千三百万，就实现了一场全国营销，红牛面对美国法院，进行了精彩的白嫖。
勾引起了欲火，还想说牛哥不要？
2015年，红牛赞助的一位冲浪运动员在比赛时遇到了一条鲨鱼，凭借着极高的个人技巧侥幸逃脱。
红牛马上召开了名为劫后余生，长达半小时的新闻发布会，活下来的运动员刚刚打算讲自己是怎么活下来的，红牛往他手里抓紧时间塞了一罐红牛。
我甚至能想象出两方在背后做了什么交易。
运动员说老板你什么意思，红牛说我就是那个意思。
那老板你得够意思，红牛说这都小意思。
你看明年赞助费我给你加个零，你看你能不能说你拿着冲浪板打了它一顿，侥幸逃脱的不是你，而是鲨鱼。
今天要不是是动保组织来的足够快，今天你就是武松在景阳冈喝了红牛，当场就把鲨鱼给办了。
运动员表示红牛有劲儿，但是没有这么有劲儿，红牛可以上头，但是不建议上身。
红牛又赢了，脆脆鲨恐成最大输家。
这么多年，红牛赢麻了，每年几十亿罐的销量就是红牛赢了的铁证，红牛与极限运动牢牢地绑在一起。
你可以没喝过红牛，不懂中国红牛，泰国红牛，奥地利红牛的区别，但是这个印有牛的饮料出现时，就知道它离极限不太远。
这离不开红牛市场部员工日复一日的投放，我深度怀疑他们的KPI就是挑选一百个最能死人的运动来赞助。
那就是赛车，跳伞，互联网公司加班。
极限飞舞之处，红牛生生不息。
甚至很多老板在加班的时候，都喜欢给员工买红牛，或许会有人不解，这算哪门子极限运动，资本家在午夜笑着扶起了单片眼镜，对着人满为患剩余价值充盈的办公室耸动了一下屁股。
年轻人，你草率了，你还不懂红牛。
4
红牛依然在赞助。
前几年红牛赞助的德甲球队莱比锡红牛已经成为了德甲的搅局者，球迷们怒斥这个球队不守规矩，用金钱打败体育，红牛不该插手不是极限的领域。
但是红牛笑了。
红牛横冲直撞惯了，生死都不再是极限，区区喧闹声，算得了什么。
真正的极限品牌，往往连自己都不放过。
在红牛如日中天的背后，是长达几十年的中国泰国红牛的内部纠纷，是魔爪等老对手的追击，是战马，东鹏特饮等后来者的挑战，大家都是能量饮料，大家都是极限运动，在能量饮料这个动物园里，从不缺猛兽。
对消费者而言，司空见惯。
魔幻从来是这个世界的底色，经历了生育简单，养育困难，入个幼儿园都需要家长比拼武艺，上学都需要一小区家长跟着卷，毕业工作选得再好，也要准备在35岁开滴滴，到最后天价骨灰盒都买不起的一生。
生死很难再是极限。
建议红牛转换一下头脑，多多赞助一下基金经理吧。
在魔幻现实的2021，没有什么比基金更加算得上是极限运动了。
而且还是受众极广的极限运动。
用红牛浇灌的韭菜，想必更加常开不败。
你的能量，超乎你的想象。
