1989生活分享网据观察者网6月5日报道，近日在美国职业篮球联赛（NBA）总决赛开赛前的新闻发布会上，NBA总裁亚当·肖华，用乐观的态度展望了与中国之间的合作关系。
他指出NBA比赛最近在中国已经恢复播出，这证明事态正在往积极的方向发展。对于一些美国政客的批评，肖华辩解称NBA并不是一味寻求拓展中国市场，而是意识到与中国交往非常重要。
2019年10月，时任NBA休斯顿火箭队总经理莫雷对中国内政发表的不当言论激怒了大量中国球迷，一些与NBA有合作关系的中国企业也纷纷停止了双方的商业关系，NBA在华影响力一落千丈。
在此次发布会上，肖华透露，“莫雷事件”导致NBA损失了数亿美元的转播费用。但即便如此，他仍坚称还将继续捍卫旗下球员及高管的“言论自由”权利，并表示如果代价是赔钱，NBA愿意接受这一点。
肖华这一说法，显然跟其试图让NBA重返中国的意愿有些矛盾，所以肖华又从另一个角度来说服在场的听众。肖华表示，通过体育运动与中国保持接触，有积极正面的意义，让NBA的比赛在中国和全世界200多个国家与地区转播，十分符合美国的价值观。
显而易见，在涉及中国主权的敏感问题上，肖华采取了回避的态度，并且将外界关注点转移到所谓“价值观”上。虽然当事人莫雷在事后离开了NBA，但肖华至今依然将其不当言论定性为“言论自由”，还表示将捍卫这一自由，说明其并未意识到自身存在的严重错误。
NBA也许还在怀念14亿人的广阔市场，还想重温昨天的旧梦，但殊不知世界变化太快。在短短两年多的时间里，中美两国民众对NBA的观感都产生了巨大的变化。
作为美国流行文化的代表，NBA恐怕难以扭转这一现象，因为这一趋势背后的推动力是美国文化霸权在世界上的影响力日益衰退，而中国在文化上逐渐恢复自信。
首先，为美国价值观攻城掠地的NBA，越来越多受到美国民众的质疑。过去，美国自诩为山巅之城，而全世界有很多人，也把美国视为照亮黑暗世界的“灯塔”。这种观点放到如今看来荒谬不堪，完全不值一驳，但在以前，很多国家的民众和精英阶层，都对此深信不疑。
美国能做到这一点的原因就在于，其强大的意识形态宣传，以及美国流行文化无孔不入的渗透。像好莱坞电影、NBA球赛、时尚品牌、快餐文化等等，在潜移默化中，就将美国的理念植入到了人们的脑海中。
在这一阶段，美国社会对NBA球赛对外拓展是极为支持的，毕竟，NBA球赛在全世界的转播，让无数人可以在同一时刻为赛场上的精彩对决而欢呼，客观上增强了美国的文化软实力。
但随着美国全球战略的收缩，整个美国社会开始向内看，声称其他国家占了美国便宜，要求“美国优先”、要求退出国际组织、要求大公司断绝与中国市场的联系等荒唐的声音日渐增多，在这种情况下，NBA的处境也相当艰难。
其次，中国在主权问题上绝不会退让，中国球迷对NBA也不再仰望。过去，NBA在中国球迷中极受欢迎。这其中有很多原因，比如NBA非常重视中国市场，一直在大力培养中国球员；NBA在营销策略上极为高明等等。
但这些因素之所以能够发挥作用，都有一个重要的前提条件，那就是NBA没有涉足政治，更没有在中国的主权问题上指手画脚。
但在2019年，面对西方世界对中国内政的干预，一大批西方企业及明星开始政治站队，这其中有相当一部分人，利用言论及商业行为攻击中国，NBA也涉入其中。此举大大伤害了中国球迷的感情，不少NBA铁粉都放弃了对其一贯的支持。
更为重要的是，中美综合实力之间的差距正在逐渐缩小，随着军事、科技能力的不断提升，我们对自身文化的自信程度与日俱增。
我们不再以“仰视”的姿态看待来自美国的一切，14亿中国人已经能够用更加客观的态度，来评价NBA的方方面面，所以，在NBA没有真正做出改变之前，不要幻想一边吃着中国市场的红利，一边砸中国锅，叫嚣所谓“捍卫言论自由”的荒谬言论。
因为我们一向不接受“吃饭砸锅”的企业在中国的广阔市场上我行我素，而且不管怎么样，NBA恐怕都很难再回到从前了，其重返中国也罢，继续保持观望也罢，都很难再唤醒中国球迷的满腔热情。
