1989生活分享网近来，不少地方的文旅局长都异常繁忙。他们除了日常管理工作外，还要从幕后走到台前，扮演各种角色出镜。他们在雪山、古城、山水间穿梭，化身为侠客、书生、科幻故事主角等，忙得不亦乐乎。
在一些地方，文旅局长成为“网红”后，带动了当地产业的发展，获得了创意的甜头和流量的红利。然而，如今许多地方盲目跟风，制造文旅局长的“网红”形象，将文旅资源的推广转变为推介文旅局长本身，甚至将其作为考核任务，通过比赛、投票、排名等手段大肆炒作，这引起了广大网友的反感。
首先，制造“网红”需要考虑潜质。并非所有人都适合成为“网红”，作为文旅局长，需要理智清醒地判断。出镜需要外貌条件和表达能力，有些人适合，但大多数人却感到勉为其难。为了迎合潮流和完成任务，他们不得不进行形象包装，直到“换了一个人似的”才罢休。这对许多文旅局长来说是一种伤害。更有甚者，个别地方在确定文旅局长岗位时，竟然优先考虑外貌条件，而非专业知识、行业理解和政策水平等，这走偏了，变味了。
其次，文旅局长应该明确主次关系。推介当地旅游是好事，但需要区分主次。遗憾的是，许多地方在宣传文旅局长“网红”时只注重表面，过于强调夸张的表现方式，而缺乏实质内容，最终导致了千篇一律的宣传片。一些网民反映，在网上看到某位“网红”局长对一个小镇大肆吹嘘，结果实地体验却完全不符合期望。短视频的前期拍摄和后期制作都需要聘请专业公司完成，这涉及费用支出。对于一些刚摘掉贫困县帽子、仍然不太发达的地方来说，这样的花销是否值得？
实际效果表明，许多盲目跟风的地方付出与回报不成正比。许多文旅局长成为“网红”后，并没有带来流量和红利。经过一段时间的沉淀，局长的身份很难再成为卖点。而“网红”文旅局长们的宣传和表演只是自娱自乐。
最后，旅游业是一个综合性产业，涉及历史、文化、风景、交通、住宿、饮食、价格等多个因素。吸引游客的关键在于特色、服务和性价比。如果仅仅依靠短期内的“网红”效应吸引游客，却不能提供优质的旅游项目和服务，不仅无法留住回头客，还会对地方旅游业造成伤害。因此，进行文旅宣传时，必须深入了解当地的文化和历史，将其转化为深刻的情节和动人的形象，创作出激荡人心的作品。
文旅产业是促进消费和扩大内需的重要手段，也是拉动经济增长和推动高质量发展的重要引擎。地方政府急于发展文旅产业可以理解，但不应盲目跟风，而是要着眼长远，注重内功的修炼。
当前，尽管旅游业出现了强劲的复苏势头，但实际上仍面临许多困难，旅游高质量发展的道路仍然漫长。许多闲置低效的旅游项目需要振兴，许多行业壁垒需要打破，许多传统项目需要提升，许多新兴项目需要落地。为解决这些问题，需要出台有力的扶持政策，为旅游者提供安心，为从业者送去真心，为行业发展送去信心。地方政府应该着重解决这些实际问题，而不是追逐“网红”文旅局长，这才更为迫切和重要。
