现场探访:点心、黄金、奢侈品线下卖场再现排队 年前市场再现“人从众”

“乙类乙管”后的首个春节,市民的消费热情大量释放。北京青年报记者走访节前市场发现,超市、商场、甚至社区市场再现“人从众”场景。而对很多人来说,今年春节前的年货范围不断扩大,不论是购买点心还是农产品,黄金还是奢侈品,手机或者智能机器人,都需要排队,有的甚至得排上几个小时。
线下卖场再现“人从众” 市民排队买年货
“太难了,卖场里东西都跟不要钱似的,没有人看价签,就是往购物车里放放放,结账还得排队。”市民杨先生告诉北青报记者他去超市买年货,结果遭遇超市久违的结账“大堵车”,“上次这么排队,还是为了买退烧药。”虽然嘴上抱怨,但是杨先生塞满了后备箱后表示,明天还要来,买饺子皮、肉馅等,准备三十的饺子宴。1.jpg
与节前超市火爆程度相当的还有北京多个农产品批发市场和社区市场。北青报记者在通州八里桥以及多个社区市场看到,这里进入市场的道路在电子地图上均呈现代表拥堵的红色。“我负责开车等,老婆孩子已经步行进市场买东西了。”市民孙先生表示,他是来买海鲜和鲜肉等农产品的,但已经在准备进入市场停车场的队伍上排了20多分钟,还没有进去。“停车场满了,只能等有车出来再往里放。”该市场的工作人员表示。
比进入农产品市场停车场更难排的队是稻香村零号店购买点心礼盒的队。一盒50多元的九宫格点心礼盒,想要买到需要排队4个小时以上,队伍中绝大部分是年轻消费者。“今年我弟弟终于能从国外回来过年了,就算排上一天我也要让他吃到家的味道。”市民李小姐表示,这个春节仪式感一定要拉满。
与李小姐、孙先生和杨先生一样,很多人在今年年货的筹备中,更舍得花钱和时间成本。叮咚买菜数据显示,包括年菜、水果礼盒、坚果礼盒在内的年货商品销量大增,同比去年增长超200%。且在今年春节,一盒售价498元的塔斯马尼亚车厘子这类高品质年货,尤其受到消费者的欢迎。
什么值得买平台数据显示,近期红颜草莓GMV同比增长193.6%,阿克苏苹果GMV同比增长95.2%,五常大米GMV同比增长71.3%。该平台商品运营中心负责人张宇昂分析,这也从侧面反映了消费者对于食品需求从吃饱转为吃好,生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”,成为人们消费升级后的“心头好”。
年货不限于食品 奢侈品、数码产品也热销
而对于很多市民来说,年货也不再仅限于食品。
“这款手机我现在就这一台了,刚才还有人打电话来问,您要是还犹豫,今天可能就拿不到现货了。”在朝阳大悦城某品牌导购跟一位顾客说。据该导购介绍,春节前来购买手机的顾客比前两年多了不少,很多是冲着“现货”来的。
不仅是手机,今年的年货中,电子产品和智能家电也成了新宠。有平台数据显示,健康监测手环GMV同比增长153.8%,电视GMV同比增长197.9%,扫地机器人GMV同比增长121.6%。在某超市,AI下棋机器人则成了春节前消费电子类的爆品。
不仅如此,在北京一些商场,香奈儿等奢侈品店再现排队潮;而Gucci围巾礼盒也出现在山姆会员商店的推荐商品中;黄金专柜更是难求一名导购;京东数据显示,北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠……
据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》中的数据,有9.9%的用户会选择是手机、数码、潮玩等作为年货,有11.4%的用户会购买珠宝、首饰、奢侈品,14.9%的用户表示愿意购买老家升级/改造装备,如扫地机器人等产品。
年货市场“兔年”元素满溢
“新年战袍必须有,哪怕得加钱。”市民侯小姐为了能及时拿到自己的“新年战袍”,直接选择了更贵的“现货”,“之前买毛衣700元,送帽子。如今毛衣1200元,帽子300元。”
北青报记者了解到,“新年战袍”是必不可少的年货,什么值得买平台拜年服GMV同比增长150.2%。该平台负责人张宇昂表示,在国潮崛起和网红经济的影响下,春节拜年服、汉服等正通过传统文化与现代生活的碰撞嵌入年轻人社交。
对于很多市民,尤其是女性来说,新年的仪式感必须充足,除了过年三件套——美发、美甲、新衣外,红色、兔子、以及各种民俗元素也成了春节前年货中不可缺少的一环。
而京东年货节消费数据显示,与“兔年”相关产品同比增长了30倍。从“本命年”相关的具体消费品类来看,最受消费者喜爱的品类是服饰内衣,销量占比超过6成,其次是珠宝首饰,销量占比超过2成。
除此之外,年宵花也成了很多人过年必有的仪式之一。北青报记者从盒马了解到,目前已上线近80款年宵花,包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝,还有蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰、年桔、黄金果等礼赠盆栽。而在叮咚买菜平台,蝴蝶兰盆栽的销量已达到了去年同期的4倍左右。